鉆石模型 胡娜 2015-4-13 啟示(5)重視內生競爭力變量的作用。產業作為一個開放的系統,不斷與環境進行物質、信息、能量交換,產業內部要素協同作用力逐漸加大,直至把產業競爭力推到更高的水平,而在這個水平上產業又不斷與外部環境進行交換,使產業競爭力達到越來越高的水平。由此可以看出,產業競爭力來源于內生競爭力變量(資源整合能力和創新能力等)和外生競爭力變量(產業外部環境)。因此,在分析產業競爭力時不僅要考慮到產業外部環境的影響,還要考慮到產業內部因素的影響,只有將二者有機結合起來才能科學地評價某一產業的競爭力。 * 《廣告經營研究》 《廣告經營研究》 目 錄 01 02 波特-鉆石理論模型 鉆石理論模型擴展 03 對中國的啟示 PART 1 波特-鉆石理論模型 波特簡介邁克爾.波特（Michael E.Porter）是當今全球第一戰略權威，被譽為“競爭戰略之父”，是現代最偉大的商業思想家之一。 32歲即獲哈佛商學院終身教授之職，是當今世界上競爭戰略和競爭力方面公認的權威。邁克爾·波特博士獲得的崇高地位緣于他所提出的“五種競爭力量”和“三種競爭戰略”的理論觀點。作為國際商學領域最備受推崇的大師之一，邁克爾·波特至今已出版了17本書及70多篇文章。

邁克爾·波特的三部經典著作《競爭戰略》、《競爭優勢》、《國家競爭優勢》被稱為競爭三部曲。文本內容文本內容 邁克爾?波特 鉆石理論在1990年，波特出版《國家競爭優勢》一書著重于地理位置在競爭優勢中的角色。此外，波特在這本書中將企業競爭優勢的概念應用到國家層次，探討一個國家如何能建立起它的競爭優勢。針對這個主題，波特提出“鉆石體系”（又稱菱形理論）的分析架構。 鉆石理論鉆石體系的四大要素為：生產要素、需求條件、相關和支持性產業，以及企業的戰略、結構和競爭對手。這些要素創造了企業競爭的一個基本環境，每個決定因素都會決定產業國際競爭優勢的形成。兩個輔助要素為：機會和政府。 鉆石理論 架構分析生產要素——一個國家在特定產業競爭中有關生產方面的表現。生產要素包括：人力資源、天然資源、知識資源、資本資源和基礎設施。為了了解在競爭優勢中生產要素所占有的重要性，在分析的過程中，生產要素的分類又有兩種：（1）將生產要素分為：初級生產要素和高級生產要素；（2）根據生產要素的專業程度將它們分為一般性生產要素和專業型生產要素。一般而言，第一種分類中的高級生產要素多半有專業化的傾向。需求條件——本國市場對該項產業所提供產品或服務的需求如何。

由于母國市場對每一種產業都具有影響力，因此內需市場借著它對規模經濟的影響力而提高了效率。同時，本國的預期需求可能催生產業的國家競爭力，而市場規模和成長模式則有強化競爭力的效果。 鉆石理論 架構分析相關產業和支持產業的表現——相關與支持性產業為國家優勢提供了一個優勢網絡。該網絡通過由上而下的擴散流程和相關產業內的提升效應而形成。因此，特定產業的相關和支持性產業是否具有國際競爭力，對促進和增強產業的國際競爭優勢，具有重要意義。鉆石理論 架構分析 鉆石理論 架構分析企業的戰略、結構和競爭對手——企業在一個國家的基礎、組織和管理形態，以及國內市場競爭對手的表現。企業怎樣創立、組織和管理，國內競爭程度如何，是決定其競爭力的重要因素。鉆石理論 架構分析機會——一般與產業所處的國家環境無關，也并非企業內部的能力，甚至不是政府所能影響。但引發機會的事件一旦出現，產業能否借助這些事件的影響，形成和提升產業的競爭優勢就非常重要。政府—— 政府與其他關鍵要素之間的關系既非正面，也非負面。政府和其他關鍵要素之間具有互動關系。一方面，政府的補貼、教育和資金等政策會影響到生產要素；政府也能對上游和相關產業環境產生影響。

另一方面，政府的政策也受到環境中其他關鍵要素的影響。 鉆石理論 架構分析總結 ：波特的鉆石體系是一個動態的、雙向強化的系統。它強調產業的要素創造能力對于競爭力的作用比簡單擁有要素更為重要，這也是國際管理發展學院等研究機構評價各國國際競爭力的理論基礎。作為雙向強化的系統，模型本身內部各要素之間在產業競爭優勢的提升程中具有相互影響的互動關系，即其中任何一項因素的效果必然影響到另一項的狀態。 PART 2 鉆石理論模型擴展 模型擴展一、卡特賴特(Cartwrihgt)1993年提出的多因素鉆石模型卡特賴特在研究新西蘭競爭力過程中,發現波特的理論在解釋小國經濟、出口依賴工業和以資源為基礎的工業國的國際競爭優勢方面存在問題。于是,在多因素鉆石模型中,卡特賴特將波特的國家基礎模型擴展到包括海外變量的模型。國家基礎的模型增添了五個新的海外變量:海外要素創造能力、與在海外環境中的相關的和支持性產業的聯系、滿足客戶需求的途徑、海外市場的競爭、該產業在多大程度上有面向國際的目標和結構。通過對波特鉆石模型的修正而得到的多因素鉆石模型,不僅適用于研究小國經濟、出口依賴工業國和以資源為基礎的工業國的國際競爭優勢,同時還保留了原始鉆石模型中所擁有的要素。

模型擴展二、鄧寧(Dunning)1993年提出的國際化鉆石模型鄧寧在研究全球經濟發展過程中發現,技術更新和地區一體化的發展,各個國家(尤其是經濟發達的工業化國家)經濟的相互依賴性,以及它們之間形成的相互作用的網絡對國際競爭優勢有較大的影響,而這些沒有被鉆石模型關注。他認為,應該將跨國公司的活動看作第三個外生變量添加到波特的鉆石模型中。因為隨著經濟全球化的發展,跨國界的經濟活動和跨國公司的經營活動日益增加,從而直接或間接地影響了波特鉆石模型中的各個互動的關鍵要素,這樣可以解決波特的鉆石模型低估產品和市場全球化對國家競爭優勢的影響。 模型擴展 模型擴展三、番格曼和克每茲(Rugman,Rumgna&Cuzr)1991年和1998年提出的雙鉆石模型魯格曼和克魯茲在分析加拿大的國家競爭優勢時,發現波特的鉆石模型在應用于具有經濟規模小、開放的貿易經濟國家時,存在一定的問題。為了使波特的鉆石模型能夠更好地解釋加拿大的國家競爭力,魯格曼和克魯茲對波特的模型進行了修改。由于加拿大本國的鉆石模型不能很好地解釋本國的競爭力情況,與此同時,日益緊密的加拿大和美國的集合程度決定了美國鉆石模型在解釋加拿大的競爭力情況方面具有很大的影響力。

為了能夠和美國的領先產業競爭并生存下來,加拿大本土經營者必須將加拿大鉆石模型和美國鉆石模型聯系起來。在上述分析的基礎上,魯格曼于1991年首次提出了雙鉆石模型。 模型擴展 模型擴展為了使模型更好地適合加拿大企業參與國際競爭,獲取國際競爭力,魯格曼和克魯茲將模型進一步變形為圖4所示的北美鉆石模型。該模型通過結合加拿大產業和美國產業,共同構建北美產業,避免了在產業發展戰略的選擇上過分關注北美市場而忽略世界其他地區的競爭對手。 模型擴展四、穆恩、魯格曼和沃伯克(Moon,Rugman&Vebrkee)1998年提出的一般化的雙重鉆石模型穆恩、魯格曼和沃伯克在研究新加坡、韓國這些小國家時,發現波特的鉆石模型也存在問題。應用鉆石模型研究后,波特認為韓國的經濟前景非常樂觀,他認為韓國在以后的十年可以達到真正的發達狀態。相比之下,新加坡的前景預測則稍差一些。他認為新加坡還處于經濟發展的早期階段。但實際情況卻是新加坡已經表現得比韓國更加成功。其重要原因是實際情況與波特的前提條件不符。對于小國產業而言,其資源和市場不僅僅在國內,更多的是依賴國際市場。因此,其國家競爭優勢部分依賴國內的鉆石體系,部分依賴于與產業相關的全球鉆石體系。

因此,為了能夠適應所有的小規模經濟,穆恩、魯格曼和沃伯克對雙鉆石模型的框架進行了修正,將模型變為圖5所示的一般化的雙重鉆石模型。 模型擴展對該模型的有效性進行檢驗時,穆恩等發現,韓國比新加坡有“更大”的“國內鉆石”,但新加坡比韓國有“更大”的“國際鉆石”。因而只考慮“國內鉆石”,韓國比新加坡更具有國際競爭力,但如果綜合考慮“國內鉆石”和“國際鉆石”,新加坡比韓國更有國際競爭力。這表明像韓國和新加坡這樣的小國經濟的國際競爭力既受“國內鉆石”的影響也受“國際鉆石”的影響,從而驗證了“一般化的雙重鉆石模型”在運用到小國經濟中比波特的鉆石模型更有解釋力和適應性。 模型擴展五、喬東遜(Cho.D.Sung)1994年提出的九要素模型韓國漢城國立大學學者喬東遜通過研究韓國的經濟發展,指出韓國經濟增長的關鍵動力在于其具有良好教育的、充滿活力的富有獻身精神的“人力”要素(“人力”要素指工人、政治家和官僚、企業家、職業經理人和工程師),他們是韓國經濟競爭力的決定性因素,在韓國經濟起飛過程中起著中心作用。然而,韓國經濟的劣勢在于缺乏資本、技術和足夠大的國內市場等“物質”要素,這就要求政府和企業從國外引進資本和技術,去開拓國外市場,去創造影響經濟增長的資源要素和其他方面的要素,即“人力”要素去創造“物質”要素。由此,喬東遜構建了九要素模型(如圖6所示)。 模型擴展 模型擴展 PART 3 對中國的啟示 啟示 一、對中國產業競爭力