11月29日，中城院要案中心發(fā)微博稱，國(guó)美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬(wàn)貨款，經(jīng)催要不能償還，被供應(yīng)商向北京市*中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭，申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)審查。

事情很快在微博發(fā)酵，登上熱搜榜，相關(guān)話題被閱讀2.3億次。

12月1日晚，國(guó)美發(fā)布聲明回應(yīng)“破產(chǎn)”一事：公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的，有關(guān)國(guó)美被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書(shū)或問(wèn)詢談話。

12月2日早上，中城院要案中心，回應(yīng)國(guó)美的聲明：此前供應(yīng)商委托律師已向國(guó)美電器發(fā)過(guò)律師函，在正式提交破產(chǎn)申請(qǐng)材料之前，也通過(guò)多種渠道將申請(qǐng)材料發(fā)給了國(guó)美，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)充分進(jìn)行了預(yù)警，國(guó)美方面對(duì)此完全知情。

中城院還表示，供應(yīng)商已通過(guò)EMS向北京市*中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭，郵寄了國(guó)美電器有限公司破產(chǎn)清算申請(qǐng)全套材料，法院已收到材料，并在審查之中。

目前來(lái)看，此次破產(chǎn)事件還未塵埃落定。不過(guò)，國(guó)美的困局，早已出現(xiàn)。

國(guó)美早已深陷困境

前段時(shí)間，國(guó)美還被爆出大瓜，要停發(fā)員工工資。吃瓜群眾很快就把它頂上了熱搜，引發(fā)全網(wǎng)討論。

11月初，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹，在全員大會(huì)上說(shuō)，公司到12月底之前，只會(huì)給員工上社保，不會(huì)再發(fā)工資。她還補(bǔ)充，今后中長(zhǎng)期，工資發(fā)放也存在不確定性。事情一曝光，網(wǎng)友就炸開(kāi)了鍋，這不違反勞動(dòng)法嗎？員工的生活怎么辦？

再加上近一年來(lái)，黃光裕夫婦累計(jì)套現(xiàn)了10個(gè)億。被一些人解讀為，老板給員工畫(huà)大餅，然后自己卷款跑路了。不過(guò)也有人認(rèn)為，這是黃光裕套現(xiàn)給國(guó)美還債。

很多人感慨，這個(gè)曾經(jīng)的零售霸主，沒(méi)跟上時(shí)代的步伐，都淪落到發(fā)不出工資了。

最近幾年，國(guó)美增長(zhǎng)乏力、連年虧損，到了2020年，國(guó)美的年度營(yíng)收跌到低點(diǎn)，只有441億，不到老對(duì)手蘇寧的五分之一，利潤(rùn)更是巨虧72億。資產(chǎn)負(fù)債率也高得離譜，超過(guò)了98%。也就是說(shuō)，國(guó)美所有財(cái)產(chǎn)加起來(lái)，剛剛夠還債。

2021年2月，黃光裕出獄時(shí)，交到他手中的，就是一個(gè)這樣的爛攤子。面對(duì)慘淡的現(xiàn)狀，黃光裕卻放出豪言，未來(lái)18個(gè)月，要讓國(guó)美恢復(fù)原有市場(chǎng)地位。

那是黃光裕回歸國(guó)美后的高光時(shí)刻。資本市場(chǎng)應(yīng)聲而起，國(guó)美股價(jià)兩個(gè)月大漲180%，市值超過(guò)了900億港元，達(dá)到近十年的頂峰。

剛歸來(lái)的黃光裕，還制定了三個(gè)具體目標(biāo)：

*個(gè)是發(fā)力電商，將國(guó)美在線改名為“真快樂(lè)”，用戶目標(biāo)1個(gè)億。

第二個(gè)是進(jìn)軍家裝行業(yè)，收購(gòu)打扮家，三年GMV達(dá)到5000億。

第三個(gè)是擴(kuò)張線下零售，門(mén)店數(shù)量翻一番，達(dá)到6000家。

這些目標(biāo)，幾乎每一條都是要“再造一個(gè)國(guó)美”，只要能完成其中一個(gè)，就能讓國(guó)美涅槃重生。

不富裕的國(guó)美雪上加霜

然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻是骨感的。

整個(gè)2021年，黃光裕給真快樂(lè)砸了近10億，但日活用戶只做到了300萬(wàn)，跟1個(gè)億的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，沒(méi)能讓國(guó)美擠上國(guó)內(nèi)電商的主牌桌，反而帶來(lái)了巨額虧損和債務(wù)，讓原本不富裕的國(guó)美，更加雪上加霜。

另一邊，被寄予厚望的打扮家，也沒(méi)好到哪里去。這一年多，黃光裕至少投入了2個(gè)億。團(tuán)隊(duì)人數(shù)從100人快速擴(kuò)充到600多人，每月人力成本就差不多要2000萬(wàn)。但是搞了一年多，才剛剛完成產(chǎn)品研發(fā)，錯(cuò)過(guò)了全年的裝修旺季，幾乎沒(méi)有產(chǎn)出。

門(mén)店數(shù)量上，雖然一度突破了4000家，但是因?yàn)樾б娌缓茫株P(guān)掉了不少，距離6000家的目標(biāo)遙不可及。

此外，黃光裕還進(jìn)行了組織變革，對(duì)主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人大調(diào)動(dòng)，一度請(qǐng)來(lái)了百度二號(hào)人物向海龍負(fù)責(zé)線上業(yè)務(wù)；對(duì)虧損、經(jīng)營(yíng)不善的業(yè)務(wù)，進(jìn)行剝離和裁撤等等，不過(guò)都收效甚微。

黃光裕大刀闊斧的改革，在輿論上炒出了一些熱度，但是卻沒(méi)看到多少實(shí)實(shí)在在的成果。資本市場(chǎng)因此失去信心，國(guó)美股價(jià)應(yīng)聲暴跌95%，市值從高點(diǎn)900億跌落低谷，僅剩下45億港元。

其實(shí)重掌國(guó)美的21個(gè)月里，黃光裕已經(jīng)很努力了。國(guó)美員工透露，他幾乎每天工作到凌晨，業(yè)務(wù)上的大小事情，都會(huì)親自過(guò)問(wèn)。但是不管他再怎么辛勤付出，病怏怏的國(guó)美，還是沒(méi)有起色。

復(fù)盤(pán)其中的原因時(shí)，有人說(shuō)，目標(biāo)定得太大了，需要給黃光裕更多的時(shí)間；也有人說(shuō)，黃光裕管理上出了問(wèn)題，內(nèi)部幾乎是一言堂，員工沒(méi)有活力和創(chuàng)造力；還有人說(shuō)，方向選錯(cuò)了，電商的紅利見(jiàn)底，現(xiàn)在是短視頻和直播的時(shí)代。

那些東山再起的創(chuàng)業(yè)大咖

上述的問(wèn)題也許都存在，但只要黃光裕還沒(méi)放棄，還在嘗試，就還有希望。在他之前，已經(jīng)有多位創(chuàng)業(yè)大咖，度過(guò)了至暗時(shí)刻。

比如羅永浩創(chuàng)業(yè)做錘子手機(jī)失敗，背負(fù)6億債務(wù)，2020年，他轉(zhuǎn)身投入抖音做直播帶貨，終于在近段時(shí)間迎來(lái)“真還傳”大結(jié)局。

而俞敏洪因?yàn)檎咴颍聳|方瀕臨倒閉。2021年，他放下身段，自己帶頭下場(chǎng)做直播，在抖音上培養(yǎng)出了“東方甄選”這支團(tuán)隊(duì)，靠賣(mài)貨把新東方重新帶回*。

李國(guó)慶呢，被趕出當(dāng)當(dāng)后，自嘲“企業(yè)沒(méi)了，家也沒(méi)了”。但他沒(méi)有放棄，在抖音二次創(chuàng)業(yè)，最終成為酒類目的頭部帶貨主播。

還有最近爆紅的張?zhí)m，即使失去俏江南，這些年仍然“折騰”不停，并隨時(shí)擁抱新變化、抓住新機(jī)會(huì)，默默堅(jiān)持多年，終于在這兩周迎來(lái)爆發(fā)，讓自己新創(chuàng)立的麻六記，成為國(guó)民知名品牌。

這幾位大咖的共同點(diǎn)，一個(gè)是順應(yīng)趨勢(shì)，擁抱直播；二是躬身入局，自己站到臺(tái)前賣(mài)貨；第三是結(jié)合與發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)。最終獲得成功。

聰明的黃光裕，也許早就看到問(wèn)題所在。最近開(kāi)始讓國(guó)美所有門(mén)店，啟動(dòng)直播帶貨，資本呢也再一次看到國(guó)美的可能性，國(guó)美股價(jià)一天內(nèi)大漲40%。這一步，或許走對(duì)了。只要黃光裕保持初心，努力奮斗，并愿意親自下場(chǎng)“折騰”，對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)，走出當(dāng)前困境，就多了幾分可能性。

黃光裕如此，那些為生活拼搏的人也一樣，在你涅槃重生之前，總會(huì)有那么一段迷茫黑暗的日子，往東不是，往西也不是，往左錯(cuò)，往右也錯(cuò)了。

但只要你懷著必勝的決心，穿越黑夜，終會(huì)迎來(lái)曙光，取得屬于你自己的勝利！加油，拼搏者。

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