此前，金山曾上線WPS金服。

金山軟件依然沒有放棄其金融夢。近日，柒財經(jīng)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心發(fā)現(xiàn)，金山軟件旗下辦公軟件WPS向用戶頻繁推送關于網(wǎng)絡借貸的彈窗廣告，力推金山貸款產(chǎn)品，宣稱“3分鐘下款、日息0.02%、30天免息”。

據(jù)金山金融介紹，金山貸款上線于2018年6月，系金山集團旗下金融信貸產(chǎn)品，號稱“服務2億白領用戶”，運營主體為武漢市金山小額貸款有限責任公司。工商信息顯示，該公司法定代表人為金山軟件集團高級副總裁劉偉。

多位借款用戶指出，金山貸款審核非常嚴格，大量用戶被“秒拒”，“哪怕征信很好審核也通不過”。與此同時，有用戶表示，在金山貸款上提交審批后“每天收到十幾條不正規(guī)的小額貸款公司短信”，并質(zhì)疑金山貸款套取、變賣用戶信息。

借WPS破冰金融布局

據(jù)了解，金山貸款進軍金融領域的攻勢展開得并不猛烈。對于已經(jīng)上線了1年半?yún)s“沒有什么消息”的現(xiàn)象，金山貸款方面對柒聞網(wǎng)表示，是因為“目前只在WPS上面做了推廣”。

不過，互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心了解到，看似低調(diào)的金山貸款實際上還找到了其它的流量入口，悄然入駐小米金融，沐浴小米系生態(tài)圈提供的流量。

不過，不久后小米金融、小米貸款又撤下了金山貸款入口，金山貸款淪為“棄子”。目前，小米金融的貸款頁面中僅剩小米快貸與小米優(yōu)貸。金山貸款方面向柒聞網(wǎng)證實，金山貸款確實曾與小米進行過合作，但目前已經(jīng)暫停合作。

值得注意的是，作為金山軟件的實控人、董事長，雷軍還是小米創(chuàng)始人，這使得金山與小米有著天然的“親情”，而金山貸款與小米金融也有著天然的合作優(yōu)勢。在此情況下，金山貸款卻成為“棄子”，一度令用戶不解。

實際上，這并不是金山軟件第一次布局金融領域。而在金山軟件的金融嘗試中，WPS始終作為主要流量入口，被視為“破冰入局”、推廣金融業(yè)務的好棋子。

此前，金山曾上線WPS金服。根據(jù)介紹，WPS金服是金山集團WPS子公司設計開發(fā)并維護運營的在線金融服務平臺。可為用戶提供貸款、理財、保險等服務。用戶在網(wǎng)站上填寫貸款金額、貸款利息、貸款期限等信息后，系統(tǒng)會為其推薦合適的貸款產(chǎn)品。

然而，WPS金服的貸款、理財、保險等服務一直是“只聞其聲不見其人”，WPS金服也僅僅開啟了導流業(yè)務，以貸款超市的角色活躍于金融行業(yè)。

對于首次金融嘗試，金山軟件顯得信心十足。上線WPS金服前夕，在WPS2017營銷峰會上，WPS官方透露，截止2016年12月，WPS全球用戶數(shù)已達6億，全球月活躍用戶達到2億（PC+移動）；從行業(yè)來看，WPS的用戶中，56.7%是白領精英，33.1%來自政府、央企、金融等企業(yè)，10.2%的是學生群體，“這些用戶是國內(nèi)最具有消費潛力的群體”。

據(jù)媒體此前報道，WPS金服工作人員表示，“如此龐大的用戶量加上白領等精英用戶的覆蓋，應該能為不少大額的消費金融產(chǎn)品導流”。同時，WPS金服只是金山軟件布局互聯(lián)網(wǎng)金融的第一步。在導流平臺運營的同時，WPS也在嘗試布局消費金融，現(xiàn)金貸業(yè)務或許也已在計劃中。

好景不長，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治的加碼，WPS金服的合規(guī)壓力與日俱增。尤其是《關于開展“現(xiàn)金貸”業(yè)務活動清理整頓工作的通知》等文件的下發(fā)，貸款超市導流業(yè)務面臨政策監(jiān)管與平臺風險的雙重壓力。

由此，WPS金服導流業(yè)務受阻，并日漸“消沉”。而自導流業(yè)務后，WPS金服再無消息傳出，甚至連WPS金服官網(wǎng)也悄然下線。至此，WPS“棄甲”，金山軟件首次金融嘗試宣告失敗。

毛利率連年下降，現(xiàn)金流堪憂

實際上，早在正式“下水”前，金山軟件旗下獵豹瀏覽器、金山電池醫(yī)生、金山毒霸、獵豹清理大師、毒霸導航等軟件，就已開發(fā)導流業(yè)務向金融靠攏，為獵豹極速貸、陸金服等平臺進行導流。

不過，金山軟件的金融路卻走得坎坷。從大張旗鼓的WPS金服到默默上線的金山貸款，金山軟件的金融心“不死”。有業(yè)內(nèi)人士指出，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，布局金融板塊已經(jīng)是行業(yè)標配，從金山軟件屢屢試水可見一斑。

其次，金山軟件選擇從金融切入，還是希望依托積累的用戶場景，在金融領域?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)。“畢竟，金山軟件旗下WPS的場景方便事宜性較強，不僅用戶黏性高，用戶每日使用頻次、時長都相對突出。”

不過，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金融“標配”，金山軟件的金融布局，或與金山軟件的營收頹勢息息相關。金山軟件2018年財報顯示，報告期內(nèi)，金山軟件營收59.06億元，毛利為27.37億元，同比下降9.13%。

值得注意的是，受網(wǎng)絡游戲的整體市場環(huán)境與政策監(jiān)管影響，金山軟件的“頭號”收入板塊網(wǎng)絡游戲營收出現(xiàn)下滑，從2017年的31.20億元下降至2018年的25.52億元，同比下降18%。

受網(wǎng)絡游戲收入下滑影響，2018年，金山軟件網(wǎng)絡游戲、云服務、辦公軟件服務占總營收比重分別為43%、38%、19%。而此前金山軟件網(wǎng)絡游戲收入占比均高于60%，甚至一度達到79%。

與此同時，金山軟件毛利率也逐年下降，2014年到2017年，其毛利率分別為83.62%、75.50%、66.28%、58.14%，到2018年，金山軟件毛利率已經(jīng)跌破“對折線”，為46.34%。

可以預見，通過“免費主義”而獲得大量用戶的金山軟件，在付費時代中，逐漸扭轉(zhuǎn)已形成“免費”固態(tài)邏輯的用戶習慣，以此維持營收增長、實現(xiàn)流量變現(xiàn)，成為日漸緊迫的難題。

另外，金山軟件的現(xiàn)金流情況也不容樂觀。財報數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年，金山軟件現(xiàn)金流入分別為14.35億元、13.93億元、18.90億元，而在2018年，其現(xiàn)金流入數(shù)據(jù)大幅萎縮，降至7.7億元，同比下降59.26%。

同時，除了2015年金山軟件的現(xiàn)金流入高于現(xiàn)金流出，2014年、2016年、2017年、2018年，其現(xiàn)金流入均無法覆蓋現(xiàn)金流出，上述4年期間現(xiàn)金流“逆差”累計為63.78億元。

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