直通車拖價是什么意思，在移動互聯網時代，在這個亂拳打死老師傅的時代，一定要有“工匠精神”，精雕細琢你的產品和服務。淘寶直通車也是如此，玩法很多，每個人都有自己的玩法。其中拖價也是一種淘寶直通車推廣技巧，那么，直通車拖價是什么意思?直通車怎么拖價?

先簡單介紹一下拖價，所謂的拖價就是每天把關鍵詞出價都下降一點，因為前期我們測款和拉權重的時候我們已經把關鍵詞出價抬到一個很高的水平了，這個時候對于大部分賣家來說都是有點吃不消的。因為產品已經做起來了，所以我們要降低關鍵詞出價到一個合理的水平，而一下子猛的降低優惠給產品帶來不好的影響，可能導致流量大幅下跌，所以我們要慢慢降低出價。

新建單獨的無數據的計劃。

設置：日限額100-300元。

只投放移動端。

時間折扣100%。

加關鍵詞選擇5-10個點擊率的三級詞或者二級詞(圍繞同一個核心詞)

選點擊率高的城市投放。

參考生意參謀的人群畫像，做人群溢價，溢價不用太過。

創意一個， 標題盡量包含你投放的每個關鍵詞。

關鍵詞匹配方式精選匹配。

關鍵詞的出價出到首屏價格的1/4或者16-20條，記得實時去查看，展現排名低就提高出價，保證移動排名通過人群溢價比例后可以保持在前三條。

以上，保證你的直通車計劃點擊率大于等于行業1.5倍以上。如果你的點擊率高于行業的1.5倍以上，第三天早上分數一定會到10分。只要兩天能上10分,上完10分后，兩天降低一次ppc。

當ppc降到均價以內，日限額開始每天增加100元以上并保證燒完。計劃的數據量遞增連續7天遞增之后， 計劃的權重就較為穩定,以后加入其它款式權重就比較高。而點擊量盡可能保證每天的數據量都比前一天有所增長即可。

何時開始拖價?

在以上直通車新開計劃開始之后7天之內， 發現花費較快，點擊速度較快， 開始拖價!

初期我們只通過調整時間折扣比例進行拖價，每次降低5%，觀察點擊率是否掉，一旦掉到低于行業點擊率1.5倍的就拉回上一步的比例。

7天之后， 就可以拖關鍵詞出價、時間折扣和人群溢價了， 依次為：優先拖時間折扣， 其次是關鍵詞出價，最后是人群溢價， 每次降價幅度是5%。

竅門：當所有詞燒的比較快的時候， 拖時間折扣比例， 當個別詞花費很高就去拖關鍵詞出價，兩者都做到相對較低時再去動人群溢價比例。最后當錢燒的慢了就停止拖價，穩定燒幾天當發現錢燒的變快就又可以拖價了。

加關鍵詞的契機：原本的詞上分后，加個5-10個詞， 只要始終保持10分詞比9分詞多，穩定燒幾天再加5-10個詞。

10月份用直通車打造完爆款了，11月份就要通過其他渠道給產品加把火做雙11預熱了。