又是一年畢業季。這個承載著滿滿少年情懷的節點，越來越成為品牌營銷新的必爭之地。

在今年眾多打出畢業牌的campaign中，我們注意到那個熟悉的余額寶不僅聯合湖南衛視定制了一臺畢業晚會，更完成了八周年的華麗“變身”，激起超強共鳴！

#01

以青春之名，這場畢業晚會直接“破圈”！

王一博與畢業生們合唱《干杯》，少年感十足；“留學生代表”利路修悄悄進校園記錄畢業瞬間；李紫婷、蘇曉彤與三城大學生合唱《我的未來式》；今年出道的新勢力團體INTO1帶來《INTO1》動感舞臺；胡夏、張碧晨、氣運聯盟等實力偶像唱響青春旋律；更有譚盾、楊天真、鄭鈞三位大佬空降，分享他們關于畢業和成長的故事……如此神仙陣容，都被剛剛落幕的余額寶×湖南衛視《2021畢業禮》承包了！

明星演繹之外，這場畢業晚會更是帶所有人夢回學生時代，不僅將舞臺設計為操場樣式，還專門設置了“畢業說”環節，邀請北京大學、復旦大學、中南大學、湖南大學等高校畢業生代表分享他們關于畢業后的選擇、畢業了最不舍得的人等等話題的看法，同時在上海交通大學和北京郵電大學開設“開放麥”分會場，把話筒交給即將邁入社會的年輕力量。

正青春的“畢業季”主題遇上“畢業演講”的獨特內容形式，加上明星偶像加持，《2021畢業禮》直接出圈：晚會CSM63城收視率1.2、全網熱搜破110個，其中微博熱搜44個，#王一博干杯舞臺#、#利路修湖南農大#、#INTO1畢業禮舞臺#等沖上前十，相關話題量累計破30億次……這場畢業禮晚會，不僅在畢業生群體中引發深深共鳴，更為大眾注入熱烈涌動的年輕活力。

#02

八周年之際“品牌煥新”余額寶變了！

值得關注的是，這場晚會也是余額寶送給畢業生的禮物。畢業季是年輕人邁入社會的關鍵節點，無論從節點、受眾還是表現形式，余額寶與湖南衛視的此番合作都稱得上高度契合。

晚會伊始，全新的余額寶LOGO和品牌IP形象“余有有”也完成首次亮相。這只擺尾起跳、追逐太陽的錦鯉，既象征著年輕人向上拼搏、開啟人生新征程的勇氣和決心，也承載了余額寶的品牌希冀：陪伴所有的年輕人共同成長，并祝福每個年輕人通過積攢時間都能擁有美好的未來。

新舊LOGO對比

魚有有亮相畢業晚會

余額寶在畢業晚會上創新性地融入了畢業演講的形式，楊天真、譚盾、鄭鈞和分享他們的青春故事、人生感悟和思維碰撞。

不止這些。余額寶還與飛躍大玩國潮聯名，推出兩款全球限量5000雙「幸運有余」聯名鞋。“魚尾鞋”為高幫加透明鞋身設計，鞋跟處有突出的魚尾圖案，堪稱凹造型神器，也是利路修上腳出街“同款”；7.3-7.10上支付寶搜【有余】，可以1分錢搶購。“錦鯉鞋”出廠是小白鞋，上腳在遇到太陽光后會變色，逐漸浮現出錦鯉圖案，寓意穿了就有好運！7.5-7.10，每天10:00上支付寶搜【有余】，原價198元的錦鯉鞋活動期間可以98元搶，每天開放1000雙。

猛戳in點的潮流設計與限量、限時帶來的超強引力，兩款聯名鞋喜提“魚尾鞋”“錦鯉鞋”愛稱，更引發開箱曬鞋熱潮，席卷抖音、小紅書、得物等多個內容社區。而僅在微博平臺，#余額寶X飛躍聯名鞋#、#大張偉怎么穿了利路修的鞋#、#中國元素能有多驚艷#、#不同年代致青春的鞋#、#像極了渴望錦鯉附體的我#等數個關聯話題短期內迅速引爆聲量，累計閱讀高達4.56億，討論量16.4萬。

余額寶還邀請今年畢業的優秀畢業生結合他們各自的獨特經歷喊出他們給自己的畢業寄語，讓“人生余額是個寶”成為他們積攢勇氣、實力、決心，從而走向他們想要的未來的底氣。

不同的理想和追求，同樣的無畏和探索，這也正是余額寶想要鼓勵年輕人的：去探索、去試錯、去成為你自己。作為聯名動作的一部分，飛躍上海老佛爺線下店也變身“幸運有余商店”，于7.3-7.10營業一周，讓這份青春情懷有了切實的承載出口。畢業生可以憑借畢業證到店行使他們“最后一次使用畢業證”的“特權”，免費抽限量鞋、半價購錦鯉鞋、用扭蛋機抽“畢業大獎”…余額寶用一次線下儀式祝所有畢業生都能“畢業好運”。