如果你常常看商業新聞的話，會常常聽到一些奇奇怪怪的說法。

有一些新聞標題里，常有一些和動物相關的概念，比如這樣：

不僅如此，大佬們也常常在講話中，時不時點綴這些新興概念，增加逼格。

今天，我們就來看看現在流行的時髦概念。下一次和朋友聊天，也有談資啦。

黑天鵝 Black Swan

2016年美國總統競選，最初川普擊敗希拉里，成為美國總統。

當時，很多國際知名媒體紛紛驚呼：美國總統選舉出現了黑天鵝事件。

那么，這里的“黑天鵝”到底是啥意思呢？

原來，這個說法最早來源于歐洲。

17世紀之前的歐洲人從沒有看過其他顏色的天鵝，所以一直認為天鵝都是白色的。

直到19世紀，歐洲人的后代在澳大利亞發現：原來天鵝也有黑色的，才顛覆了他們的常識和經驗。

所以，后人就用黑天鵝比喻“無法預測、難以置信的小概率事件”。

“Black swan” is a catch-all phrase for “outliers” or wildly unexpected events and processes: something such as 9/11, for instance, or the rise of Google. The underlying probability of these black swans has been “mispriced” as if they were undervalued stocks.

“黑天鵝”是對異類，或者意想不到事件的代稱。比如911時間、谷歌的崛起都是黑天鵝事件。通常，這些黑天鵝事件的潛在概率被“錯誤定價”，它們就好像是被低估的股票。

2007年，美國作家納西姆·尼古拉斯·塔勒布(Nassim Nicholas Taleb)專門寫了一本書，從經濟學的角度闡釋了黑天鵝事件的特征和影響。

書名是： The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable

后來，中信出版社引入了這本書，

中文版書名叫：《黑天鵝：如何應對不可預知的未來》，長這樣↓

在這本書里，作者提出了幾個有意思的觀點。

比如，隨著現代科學的發展，我們自以為已經掌握了解構世界的能力，能夠捕捉到世界變化、并預測事情的發展進程，

但其實，人類的盲目性并沒有改善：我們會假裝黑天鵝現象不存在，不習慣異類的存在，對未知的細微變化沒有足夠的感知。

而一旦發生黑天鵝事件，又馬后炮，用所謂的邏輯重新敘述過去的事件。

所謂黑天鵝事件，都具備了以下三個特征：

The other quality of black swans is that the events themselves have wide-ranging, society-changing effects that go far beyond their initial apparent import.

而黑天鵝事件對于我們認知的挑戰在于：

傳統的社會學家和經濟學家喜歡用高斯正態分布(bell curve)來描寫隨機事件，然而我們的生活中大量事件卻不是正態分布的。

比如暢富人的財富、明星的收入，都比用正態分布預測的多得多，數額大到嚇人。

而其實，這些才是世界本來的呈現方式。社會并不是一個大致均衡的正態分布，不平等是我們這個世界的本質屬性。

這種power law分布，即”80－20法則”，很多人卻沒有意識到。這就是為什么人們往往低估黑天鵝出現的概率。

Whereas black swans come from a context greatly beyond the norm. They migrate from “Extremistan” while most of our lives is lived in “Mediocristan”, or the middle part of the bell curve.

黑天鵝發生的背景往往有悖于常識知識。他們演變自正態分布的兩極，然而我們大部分人生活在正態分布的中間部分。

因此，在書中，作者提醒人們運用杠鈴策略，來防御黑天鵝事件。

比如：不要把錢都入到所謂的中等風險中去獲得中等收益，而是在杠鈴的兩段做工作。

拿出85%-90%的錢投入到極度安全的事情中，確保你的資產安全，然后拿出10%-15%的資產投入到極度冒險，可能會遇到正面黑天鵝的事件中。

灰犀牛Gray Rhino

這第二個提到的“灰犀牛”概念與黑天鵝相對、又互相補充。

相對于黑天鵝事件的難以預見性和偶發性，灰犀牛事件不是隨機突發事件，而是在一系列警示信號和跡象之后出現的大概率事件。

這是因為灰犀牛體型笨重、反應遲緩，你能看見它在遠處，卻毫不在意，但如果它向你狂奔而來，又讓人猝不及防，直接被撲倒在地。

所以，經濟學界用“灰犀牛” 比喻大概率且影響巨大的潛在危機。

同樣，關于這個概念也有一本書。

這本書的作者是古根海姆學者獎獲得者米歇爾·渥克(Michele Wucker)。

書名叫：The Gray Rhino: How to Recognize and Act on the Obvious Dangers We Ignore

中文版翻譯為：《灰犀牛：如何應對大概率危機》

《灰犀牛》是對塔勒布《黑天鵝》理論的補充和眼神，更符合當下混亂無序與不確定的時代背景。

這本書討論的是：相對于難以預測的黑天鵝事件，灰犀牛事件大多有明顯征兆、跡象明顯，為什么還是會被人們忽視？

比如，2008年美國房地產泡沫集中爆發之前，就能看出泡沫，為什么沒有相應的補救措施，阻止金融危機爆發？

為什么天氣預報說了會有大雨，為什么很多人依舊不聽，不注意安全，每年雨季中仍有很多人喪生？

這本書重點研究如何克服偏見、惰性以及僥幸心理，對潛在的大概率危機進行有效識別和有決斷力地應對？

獨角獸 Unicorn

這個概念也是目前商業大佬們經常談到的。

其實，它也是一個新興的商業概念，最早是從美國硅谷火起來的。

在中國，獨角獸原來的意義可能比較一般，多指人“性格孤僻、沒法融入人群”。

但是在美國人眼中，它卻是一種高貴和稀有的神獸。

2013年，美國Cowboy Venture著名投資人Aileen Lee將私募和公開市場的估值超過10億美元的創業公司稱為“獨角獸”，以此強調這些公司高價值和強大的增長潛力。

而從全球角度來看，中國和美國是獨角獸公司最多的兩個國家。

獨角獸聚集地

而美國市場調研公司CB Insights 最近剛剛公布的全球獨角獸公司排名中

估值前十的公司大多為中美企業。

全球獨角獸公司估值排名