新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者閻俠）5月24日，元祖股份發(fā)布2023年第一季度投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。

在與投資者交流過程中，元祖股份回應(yīng)了“公司2023年的開店計(jì)劃是什么”“線上電商和線下門店是否差異化定價(jià)”“公司沒有團(tuán)購(gòu)部的原因和邏輯”“近幾年蛋糕增長(zhǎng)發(fā)力的原因”等問題。

元祖股份表示：“2022年，公司門店凈增長(zhǎng)33家。2023年預(yù)計(jì)增加約30家門店。同行業(yè)部分企業(yè)集中在上半年加速開店，元祖近年大力發(fā)展線上電商，2023年線下門店的開設(shè)仍然會(huì)保持穩(wěn)健節(jié)奏。加盟方面，公司看重自身品牌，需要加盟店認(rèn)同公司的經(jīng)營(yíng)理念，牢抓食品安全。區(qū)域方面，元祖進(jìn)入較早的市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)深挖?！?/p>

在定價(jià)方面，元祖股份稱：“線上線下定價(jià)一樣，我們產(chǎn)品如果差異化定價(jià)消費(fèi)者會(huì)比較敏感?！?/p>

關(guān)于團(tuán)購(gòu)部，元祖股份解釋道：“公司以前有設(shè)置團(tuán)購(gòu)部，但團(tuán)購(gòu)部會(huì)和門店搶業(yè)績(jī)?cè)斐刹槐匾膬?nèi)部損耗。通過培養(yǎng)店長(zhǎng)和店員成為核心營(yíng)銷人員，可以讓其成長(zhǎng)起來做好業(yè)績(jī)，門店員工拿到獎(jiǎng)金，收入增高，穩(wěn)定度也會(huì)提升?！?/p>

根據(jù)2022年年報(bào)可知，元祖股份的蛋糕產(chǎn)品在2022年實(shí)現(xiàn)約10.42億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)9.4%，產(chǎn)品毛利率為72.56%，同比下滑6.28%。

對(duì)于發(fā)力蛋糕產(chǎn)品的原因，元祖股份表示：“公司之前比較重視節(jié)令產(chǎn)品，近年來也注重365天能售賣的產(chǎn)品，蛋糕毛利較高且更適合電商推銷。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)主要在于元祖品牌較成熟，蛋糕口味和品質(zhì)好，門店全國(guó)布局，宅配提領(lǐng)較方便，并且蛋糕推廣圍繞圓夢(mèng)場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造場(chǎng)景化需求和消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

對(duì)于蛋糕毛利率下滑的原因，元祖股份表示：“主要是蛋糕插件成本增加。2022年春節(jié)公司部分蛋糕有一定漲價(jià)，很多消費(fèi)者會(huì)拿著原價(jià)格面額的提貨券來提領(lǐng)蛋糕，公司不會(huì)因?yàn)橥畹案鈨r(jià)格的上漲而讓消費(fèi)者額外補(bǔ)足差價(jià)。”

校對(duì) 王心