剛并入騰訊不久，搜狗借錢宣布停止運營，這也意味著折騰多年的搜狗金融終究沒能成功。

撰文|冬彌

出品|消費金融頻道

屢敗屢戰的搜狗金融還是倒下了。

根據搜狗借錢平臺發布的最新消息，自2021年10月23日起，因公司業務調整，將暫停相關服務。搜狗金融暫停服務，距離搜狗正式并入騰訊不足半月，這也向外界釋放了搜狗金融可能并不被騰訊重視的信號。相比已并入騰訊的搜索、輸入法、AI交互業務，搜狗金融版塊或許已到盡頭。

從搜狗的衰敗命運可以看到，互聯網金融似乎不再是一門好生意，搜狗金融早期的實踐也證明，想簡單地把流量與金融組合實現規模化變現，結果必然會以失敗告終。在搜狗并入騰訊之前，搜狗甚至在財報中也很少提及金融業務，本想著借互聯網金融造富，最終也沒大的起色。

搜狗金融沒能出圈，不是因為流量，而是生態。搜狗擁有超4億的月活用戶，足夠支撐起一個資產規模達百億甚至數千億的互聯網金融版塊，但互聯網金融屬于受監管政策影響大、運營非常復雜的業務形態，簡單的流量嫁接無法取得量能突破。尤其在近兩年，互聯網金融及背后的網絡小貸，受到持續的監管壓力，想復制現金貸時期的金融變現神話，恐怕已不現實。

搜狗小貸命運堪憂

搜狗金融運營數年，產品形態依然單一。搜狗金融主打的現金貸產品搜狗借錢，被嵌于搜狗輸入法等網絡平臺中，最高額度僅5萬元，期限3-12個月。相比被監管約談的十四家網絡平臺的金融業務，搜狗借錢的產品、生態與用戶體驗都比較落后。

在停止運營前，搜狗金融就已壓縮業務，搜狗借錢轉向貸超，為其他現金貸產品導流。如今，業務全部停止，意味著搜狗金融告一段落，背后的搜狗小貸命運也隨之浮沉。

搜狗小貸全名為搜狗（汕頭）互聯網小額貸款公司，注冊資本為6億元，控股股東為北京搜狗科技發展有限公司。搜狗小貸是搜狗發展金融業務的核心牌照，它運營了搜狗借錢。

企查查數據顯示，搜狗小貸在今年二月份發生主要成員變更，法定代表人由原搜狗財務總監變為楊麗。搜狗科技控制的搜狗（汕頭）保險經紀有限公司已被注銷。

從搜狗小貸的注冊資本看，根據監管對網絡小貸的最新管理趨勢，搜狗小貸若想繼續保持全國展業的資質，就必須增資至50億。無論是投資回報比還是合規性角度看，騰訊大概率不會對搜狗小貸增資。

10月15日，搜狗CEO王小川發布內部郵件稱搜狗正式融入騰訊大家庭，他也卸任搜狗CEO，與搜狗告別。早在2013年，搜狐、搜狗和騰訊達成戰略合作，搜狗獲得騰訊4.48億美元注資。2020年7月，搜狗發布公告稱收到來自騰訊的初步非約束性提案，騰訊擬以9美元/ADS的價格收購搜狗剩余股份。

今年7月份，市場監管總局公布騰訊并購搜狗事項，該項收購已獲無條件批準。搜狗并入騰訊后，成為騰訊的全資子公司，搜狗也將從紐約證券交易所退市。

從搜狗并入的各項業務看，主要涉及搜索、輸入法等，金融業務被邊緣。搜狗的搜索、輸入法、AI交互技術與產品均被并入騰訊PCG。產品業務整合完畢后，搜索、輸入法、PC瀏覽器等產品仍保留搜狗品牌運營。

金融夢一場

金融業務在搜狗的業務占比中本身較小。搜狗旗下有搜索、輸入法、瀏覽器以及人工智能四大業務，財報數據顯示，2021第二季度搜狗總營收為1.475億美元，其中搜索與搜索相關營收為1.372億美元，其他營收為1030萬美元。

在互聯網金融是風口的年代，搜狗也是多次進場，試圖實現可觀的金融變現。2015年，搜狗成立吉易付科技有限公司開始組織金融業務，2017年上線現金貸產品一點借錢。彼時，現金貸慘遭嚴管，搜狗不得不尋求牌照補齊資質，網絡小貸成為它的目標。

搜狗于2017年在廣東成立搜狗（汕頭）互聯網小額貸款有限公司，隨后依托搜狗小貸上線搜狗借錢，并打通輸入法等流量入口。互聯網金融市場從2017年前后，逐漸步入嚴監管框架中，高利放貸、無牌展業、混業經營的道路慢慢被堵死。

對于搜狗借錢而言，場景生態的單一性和數據維度匱乏，可能是阻礙業務發展兩大關鍵因素。一方面，搜狗借錢主要依靠搜狗自有的場景和流量，同時，搜狗缺乏與電商、消費相關的生態場景，這對搜狗發展互聯網金融的流量轉化和數據沉淀來說，難以形成優勢。

生態存在缺陷，也就可能造成搜狗的風控短板。當平臺的用戶消費記錄、行為路徑標簽匱乏時，搜狗借錢就難以建立全面客觀的風控模型，因此，可能無法準確地對用戶借貸需求和風險作出決策。如果想提升通過率擴大放貸規模，必然會面臨資產質量的壓力。

搜狗互聯網金融計劃沒能成功，側面反映了網絡平臺想靠互聯網金融變現已變得越來越難。尤其在監管不斷穿透中，網絡平臺的數據-生態-金融業務的閉環模式也面臨被限制。