“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句廣告詞在今天幾乎盡成年人皆知，毫無疑問，這是一句非常成功的廣告詞，它的英文原文廣告語是“A diamond is forever”，據(jù)說，在上個世紀(jì)30年代末美國大蕭條時期，德比爾斯公司為了促進(jìn)鉆石在美國的銷售，委托廣告公司創(chuàng)造了這一世紀(jì)經(jīng)典廣告語，老潘我第一次看到這個廣告語是在上個世紀(jì)90年代的中央電視臺，那時候，因為消費(fèi)鉆石首飾的人在內(nèi)地還不算多，雖然那時人們得益于改革開放，也經(jīng)過了十幾年的財富積累，但是人們更習(xí)慣于有了錢以后去購買黃金和那些日本產(chǎn)的電子產(chǎn)品，所以，在典當(dāng)行里，鉆石典當(dāng)業(yè)務(wù)還真不多，但仍然可以收到一些，只是我印象最深的就是那些典當(dāng)進(jìn)來的鉆石多半就是一些大小不超過30分的，偶爾也有客戶拿著1克拉或者1克拉以上的鉆戒來典當(dāng)，但從4C評級標(biāo)準(zhǔn)上來看，都是級別較差的東西，可見，那時人們對于鉆石的認(rèn)識和理解遠(yuǎn)不如當(dāng)下“千禧一代”，雖然訂婚鉆戒的歷史有很久了，但毫無疑問，這句廣告語翻譯成中文后，鉆石在中國內(nèi)地的市場從此成為全世界增長最快的市場，因為受廣告和一些影視作品所營造場境的蠱惑和影響，世俗社會下，大多數(shù)年輕的女孩子們都會不自覺的想象著在情人節(jié)，或者是在某一個特殊的日子里，能收到這樣一份禮物，無疑，這幾乎就讓鉆石成為了愛情的象征，愛最直接的表達(dá)。

自古以來，“海枯石爛” 這句成語就用來形容永恒而真摯的愛情，鉆石作為一種千百萬年形成的一種無機(jī)質(zhì)寶石，經(jīng)過人工的完美切工和鑲嵌，固然是可以“恒久遠(yuǎn)”，所以人們把它作為愛情的見證物，希望自己的愛情也可以“恒久遠(yuǎn)”，然而，世俗的社會，凡人的世界，永恒的愛情似乎只是“一廂情愿”的天真，有一首歌里唱到“愛人的心是玻璃做的”，鉆石或許不會輕易破碎，但是，會被人換；盡管如此，相信一代一代的人們對永恒愛情的向往和追求都不會停止，永恒就不奢望了，一輩子不分離就不錯了，或許有人還會這樣想，有總比沒有好，再說，萬一掰了，送到典當(dāng)行，多少還是可以賣些錢的，以免睹物傷情，賣了，也算是忘記一段傷心的過去；所以，世俗的愛情和婚姻，就是，結(jié)婚鉆戒還是要有的，至于彼此能不能把這鉆戒戴一輩子，那還是且行且看且珍惜吧！

老潘覺得，人不能太過現(xiàn)實(shí)，太過現(xiàn)實(shí)就活得特沒勁，空虛寂寞冷大概就是這樣來的，人或多或少還是要有一些浪漫情懷的，尤其是年輕的時候，荷爾蒙或許會讓人失去理智，但它確實(shí)真性情的表現(xiàn)；也許德比爾斯公司的人也看出來了，在二十一世紀(jì)，用鉆石的恒久遠(yuǎn)來表達(dá)愛情已然打不動千禧一代的心了，因為，相對于愛情的永恒的不可靠性，追求真摯的愛情比追求永恒的愛情更貼近現(xiàn)實(shí)；我們知道，寶石之所以是寶石，是因為其具有“瑰麗、耐久和稀有”三個特質(zhì)；而老潘覺得，進(jìn)入到二十一世紀(jì)，什么最稀有，其實(shí)就是這個“真”最稀有，所以，據(jù)傳，在今年年中，全球鉆石制造商協(xié)會發(fā)布了一個新的廣告語，“真即稀有，真才是鉆石”，其英文原文是“Real is rare，Real is diamond”，看來，老外和咱們中國人的感受是一樣的?。?/p>

無論如何，鉆石市場繁榮對我們典當(dāng)行業(yè)是有好處的，因為，人們愛了也好，不愛了也好，都有可能走進(jìn)典當(dāng)行買或者賣掉鉆石，據(jù)德比爾斯公司公布的《2016年鉆石行業(yè)分析報告》中的信息，全球鉆石飾品需求的價值在過去的五年里是持續(xù)增長，更是在2014年創(chuàng)下歷史新高，然而，到了2015年，由于中國和其它新興市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的原因，又因美元強(qiáng)勢升值，使得以美元計價的鉆石消費(fèi)需求大幅減少，而鉆石原石的經(jīng)營環(huán)境也相應(yīng)的比往年艱難，處在中游 的企業(yè)呢？也經(jīng)歷了一系列相關(guān)問題，最明顯的問題是“庫存消化不良”，要知道，全球鉆石供應(yīng)的半數(shù)以上是被四大鉆石生產(chǎn)制造商所壟斷，及德比爾斯集團(tuán)公司、俄羅斯的埃羅莎、力拓鉆石公司、加拿大的Dominion 鉆石公司等，這些公司將原石賣給一小部分精選客戶，更多的二三級市場中的交易商則基本依據(jù)這幾個公司與一小部分精選客戶的交易市場的定價來做鉆石生意；據(jù)有關(guān)信息，由于終端消費(fèi)市場需求的減少，2015年，埃羅莎公司賣出了大約一半礦產(chǎn)原石，力拓鉆石公司也把目標(biāo)產(chǎn)量砍掉了15%；而全球最大的天然鉆石原石切割和打磨基地，已經(jīng)有很多的鉆石加工廠停工了，鉆石產(chǎn)業(yè)占到國家經(jīng)濟(jì)收入的20%的博茨瓦納去年也關(guān)閉了四個加工廠，今年年初，比利時安特衛(wèi)普鉆石銀行也被迫關(guān)門，可見，還真不只是咱們典當(dāng)行業(yè)日子不好過！對吧？

千禧一代在鉆石方面的消費(fèi)觀顯然不同于之前的幾代人，他們更注重個性和價值體驗感，對性價比的要求更高，除了要求鉆石要有很好的品質(zhì)外，更具設(shè)計感和精良制作工藝的鉆石首飾已然更受他們歡迎，這或許已經(jīng)是鉆石消費(fèi)市場的新常態(tài)，這也很好的回答了為什么在我們的典當(dāng)行里那些絕當(dāng)?shù)你@石首飾往往很難賣掉的問題，要么重新改款，重新設(shè)計，以前的老舊款式再流通肯定是有問題的，所以，老潘覺得，我們典當(dāng)行也要考慮在此間去挖掘更具價值的衍生服務(wù)來提高客戶的價值體驗感，也帶動更多的典當(dāng)產(chǎn)品消費(fèi)。

需要說明的是，老潘今天寫成本文的想法及素材來自于三聯(lián)生活周刊楊聃的文章，感謝您關(guān)注老潘的典當(dāng)私塾——潘建倫典當(dāng)工作室，我們在這里碰撞更多“典當(dāng)思維”，分享咱們典當(dāng)人自己的經(jīng)驗、故事和感悟，分享更多典當(dāng)業(yè)最前沿的思想和資訊，講述咱典當(dāng)人自己的故事！小班小課，一期一會，第三十三期“民品典當(dāng)鑒定與評估專業(yè)實(shí)操技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)小班”下周（2017年1月3日至7日）就要開班了，目前還剩最后若干席位，您如果有興趣的話，還可以報名預(yù)訂哦！老潘給您的一個經(jīng)驗性的建議是：想成為“萬金油”式的典當(dāng)師，要從這民品典當(dāng)鑒定培訓(xùn)綜合班開始學(xué)習(xí)哦！系統(tǒng)學(xué)習(xí)和私塾小班式培訓(xùn)方式是練就您成為“萬金油”的最佳途徑，老潘把這也稱之為“典當(dāng)思維”；另外，第三期“奢侈品牌包袋鑒定與評估專業(yè)實(shí)操技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)小班”現(xiàn)在已經(jīng)開始招生了（具體開班日期待定），我想，無論您開名品店做二手商也好，還是致力于做一名優(yōu)秀的典當(dāng)師也罷，來這里體驗不超過8人的私塾班培訓(xùn)，收獲和啟發(fā)一定是最多的！

老潘的手機(jī)：