互聯網金融的概念越炒越熱，作為互聯網金融的代表性產品，余額理財產品不僅深刻影響著人們的生活方式，更倒逼著金融行業的加速變革。近日，蘇寧宣布余額理財產品“零錢寶”1月15日正式上線運營，值得一提的是，此次零錢寶將率先啟用蘇寧近1600家的線下門店進行同步售賣，這種類似銀行網點的渠道優勢或將成為行業的經典。

余額理財產品之所以能成功源于它為用戶提供更好、更方便的體驗，把風險評估，抄寫風險等繁瑣環節省去的傻瓜理財方式。蘇寧零錢寶更是憑借其清新的界面和良好的用戶體驗、超高收益率，一經面世便受到用戶的高度關注。特別是在蘇寧首批互聯網門店所設立的易購直銷區內，這幾天人頭攢動，在門店咨詢、申購零錢寶業務的數量增長明顯。

筆者進入蘇寧互聯網門店的易購直銷區登陸易購零錢寶界面，零錢寶相關業務介紹一目了然。自助服務的導航輕松找到，零錢寶的收益計算方式為：（零錢寶確認資金/10000）×每萬份收益（每天公布）。假設已確認資金為90000元，當天的每萬份收益為1.25元，代入計算公式，當日的收益就為：11.3元。除此以外，用戶還能辦理話費充值、水電繳費、信用卡還款及本地生活服務等最實用也最常用的業務。

通過功能多元化的終端服務，很多蘇寧用戶都得到了良好的使用體驗。25歲的用戶劉小姐向筆者介紹，“我用手頭零錢理財已經成了習慣。以前為了購買理財產品都要跑去銀行排隊，總之會覺得還是不方便，如今可以通過蘇寧門店的自助終端直接購買理財產品，簡單幾步就能辦了，挺好。”

人們希望享受高收益的理財產品賺更多地錢，但安全卻始終是令大家糾結的問題，筆者就此類問題進行了采訪。“現在披著‘合法外衣’的行騙方式太多，相對于純網絡的理財方式，還是蘇寧這樣的大品牌比較讓人放心。在得知可以通過蘇寧線下實體門店申購余額理財產品后，我把手頭的10多萬閑錢全部放進了零錢寶，每天有21元左右的收益，挺劃算的。看，這是我今天的收益‘21.35’，年化收益快超過7%了，現在我每天起床第一件事就是去看零錢寶給我賺了多少錢。”金女士指著蘇寧門店終端的屏幕告訴筆者。

據業內人士介紹，蘇寧擁有全國最大的實體連鎖，將易付寶余額理財與線下門店的服務相結合，在咨詢更便捷、功能更多元等多方面提升零錢寶的綜合服務水平。目前來看，蘇寧在線下推出的零錢寶的理財產品，不僅可以持續關注用戶體驗，不斷豐富和完善零錢寶的功能，還為余額理財的全民普及意識起到了重要的作用。

互聯網新營銷時代已經到來，搭建互動型的綜合服務平臺是不可逆轉的趨勢，零售企業跨界合作，打造互聯網金融服務新模式也是必然。蘇寧零錢寶在線下的成功運營，無論對于蘇寧，還是對于其他零售商都有重要的借鑒意義。不過，對于廣大用戶而言，蘇寧零錢寶的推出讓他們獲得了更加便利和優質的服務才是他們所津津樂道的。

（蔡彥濤）