數(shù)據(jù)顯示，快手APP上每周看財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容的用戶高達(dá)1.6億次，其金融廣告轉(zhuǎn)化率是一般用戶的19倍，但只有12%的人被分發(fā)了金融相關(guān)的商業(yè)廣告和內(nèi)容。

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)3月7日訊（研究員 梁又勻），近日有媒體稱，快手?jǐn)M通過收購互聯(lián)網(wǎng)小貸的方式擴(kuò)展金融業(yè)務(wù)。該消息還提到，從去年起快手就已提出收購意向，并已與多家小貸持牌公司接觸。

3月7日，快手就此事向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者獨(dú)家回應(yīng)稱，網(wǎng)傳關(guān)于快手?jǐn)M收購小貸牌照開展線上金融業(yè)務(wù)的消息不屬實(shí)。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)了解到目前，快手APP“我的錢包”開展的助貸業(yè)務(wù)已然上線。快手助貸業(yè)務(wù)共提供了6款小額貸款產(chǎn)品，包括數(shù)融小貸、360借條、省唄、眾安貸等，年化率在7%~12%之間。

據(jù)快手客服介紹，雖然上述小貸產(chǎn)品是由快手挑選的正規(guī)第三方金融機(jī)構(gòu)，但對(duì)于APP內(nèi)的借錢服務(wù)，快手僅做借款信息展示，不涉及任何借款服務(wù)，如有疑問可以直接撥打?qū)?yīng)小貸公司客服電話。

簡(jiǎn)而言之，快手APP僅提供三方小額貸產(chǎn)品引流入口，實(shí)際認(rèn)證、放貸、還款等功能均在小程序等外部界面完成。在跳轉(zhuǎn)入口時(shí)，快手還會(huì)標(biāo)注“您即將離開快手，前往合作方頁面”等字樣。

實(shí)際上，快手一直在試水金融業(yè)務(wù)。

據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，快手CEO程一笑旗下的北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司早在2017年互聯(lián)網(wǎng)小貸興盛之時(shí)，就申請(qǐng)注冊(cè)了“老鐵金服”商標(biāo)，涉及電子轉(zhuǎn)賬、信用卡支付處理、金融信息、金融評(píng)估、金融貸款等服務(wù)。

不過在2017年之后，隨著監(jiān)管的強(qiáng)力介入，不少科技金融企業(yè)偃旗息鼓，快手的“老鐵金服”商標(biāo)注冊(cè)完成后也沒了下文。

從商標(biāo)布局來看，快手并未放棄金融業(yè)務(wù)。2020年，快手陸續(xù)申請(qǐng)了“老鐵支付”、“老鐵電商”、“老鐵嚴(yán)選”等商標(biāo)，涉及網(wǎng)上銀行、保險(xiǎn)信息、金融管理、信用卡支付受理等服務(wù)。

彼時(shí)也有消息稱，快手?jǐn)M3億元收購小額貸牌照，并開啟金融支付服務(wù)。此前快手在招股書中也曾提到，有意收購一家支付公司100%股權(quán)，收購價(jià)約8.5億元。

然而時(shí)至今日，上述收購意向并未達(dá)成，快手APP內(nèi)除助貸業(yè)務(wù)外，也沒有開通其他金融支付功能，僅有代幣充值業(yè)務(wù)。

不過快手作為國內(nèi)第二大短視頻平臺(tái)，不論是短視頻內(nèi)容生態(tài)，還是直播帶貨的消費(fèi)規(guī)模，都具有無法替代的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉曾提到，APP上每周看財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容的用戶高達(dá)1.6億次，其金融廣告轉(zhuǎn)化率是一般用戶的19倍，但只有12%的人被分發(fā)了金融相關(guān)的商業(yè)廣告和內(nèi)容。不少消費(fèi)金融業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這塊還未開發(fā)的“流量寶地”透露出較為強(qiáng)烈興趣。

這或許是在金融消費(fèi)貸款監(jiān)管、隱私信息監(jiān)管日益嚴(yán)格的當(dāng)下，快手未能放棄金融相關(guān)業(yè)務(wù)的原因之一。

快手2022年三季報(bào)顯示，公司前三季度營收658.9億元，同比增長16.3%；經(jīng)調(diào)整凈虧損57億元，同比縮窄62.7%。僅三季度而言，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤超3.75億元，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，快手日活躍用戶突破3.63億，再創(chuàng)新高。

降本增效、提升電商服務(wù)與用戶轉(zhuǎn)化，最終順利實(shí)現(xiàn)整體盈利，仍然是快手難以回避的挑戰(zhàn)。