12月份，駐魯壽險公司的品牌聲量和品牌關注情況整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對駐魯壽險公司的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了12月份駐魯壽險公司網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份54家駐魯壽險公司的INC指數平均值為265.7，與11月相比傳播影響力均值下降58.11%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的德華安顧人壽保險有限公司山東省分公司，上漲40名;下降最多是招商信諾人壽保險有限公司山東分公司，下降45名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是中國人壽養老保險股份有限公司山東省分公司、太平養老保險股份有限公司山東分公司、中國人壽保險公司山東分公司、泰康人壽保險股份有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司山東分公司、德華安顧人壽保險有限公司山東省分公司、太平人壽保險有限公司山東分公司、陽光人壽保險股份有限公司山東分公司、新華人壽保險股份有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司青島分公司，其中排名上漲最多是的德華安顧人壽保險有限公司山東省分公司，提升40名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是招商信諾人壽保險有限公司山東分公司，下降45名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，駐魯壽險公司的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月駐魯壽險公司全部品牌的INC指數均值為265.7，說明行業內大部分品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。全部品牌的INC指數的偏態系數為1.357，數據“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量駐魯壽險公司的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明行業內有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關注度低，這部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。12月份，駐魯壽險公司“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為1.51，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明,與活躍品牌相比，大部分保險公司的全網聲量較低，這意味著各保險公司為顧客提供的信息數量、信息發布頻率不給力，信息發布渠道、信息類型也有很大提升空間；如何才能提升傳播廣度？建議各保險公司應大力拓展信息載體的類型和發布渠道，通過提高聲量來提高品牌知名度。

達到3級（“標準級”）水平的保險公司有8家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有37家。仍有8家保險公司的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起保險公司重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。12月份，駐魯壽險公司“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.22，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為,大部分保險公司的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，顧客對于信息的轉發和評論意愿較弱;傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各保險公司充分重視品牌信息的內在質量，尤其要重視社交媒體平臺的利用，力爭信息在社交媒體平臺實現“病毒式傳播”。

達到3級（“標準級”）水平的保險公司有3家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有29家。有22家保險公司的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望保險公司能夠加強內容策劃，提高信息質量。