茜說金語·出品

當南航客機踏著一絲曙光飛入云端，當舟山東極島的漁船被晨曦勾勒出全貌，當太陽光線照射在漠河北極村的積雪上，2023年的第一縷陽光，在“全球日出·追光2023”視頻號直播的鏡頭下，如期而至。2023年的第一天凌晨5點30分，大量網友一起跟隨著央視新聞的微信視頻號，沿著光的足跡，開啟了一場治愈之旅。

而此次陪著人們一起“迎著光出發”的，還有微眾銀行財富+。作為首家與“追光”節目合作的金融品牌，微眾銀行財富+不僅完成了一次品牌營銷上全新“試水”，而且與眾不同的“追光”選擇，也傳遞了其品牌背后的溫度，正如其冠名口號一般“心里有光，就是財富”。

開啟2023年第一次“與光的約會”

2023年1月1日凌晨5點30分，雖然大部分人還身處溫暖的被窩中，但是在央視新聞的微信直播間里，已經開始人頭攢動。一個個帶著“我在成都市”、“我在武漢市”、“我在長春市”、“我在合肥市”、“我在滄州市”等不同位置坐標的觀眾不斷涌入直播間，來自全國各地的人們不約而同地匯集到了這里，共同開啟一場浪漫盛大的“追光”之旅。

這場“全球日出·追光2023”視頻號直播是由央視新聞聯合微信共同發起、“微眾銀行財富+”獨家冠名的。

在這場直播中，“全球日出·追光2023”通過長達14個半小時的鏡頭，讓人們跟隨著鏡頭，從我國東部沿海為起點，沿著時區向西推進，一起見證新年的第一縷陽光照亮全球50余個城市、地區的地標建筑和景觀。

在鏡頭之下，不僅覆蓋國內不少難得一見的盛景，如吉林長白山日出、新疆哈密胡楊林日出、直升機飛躍港珠澳大橋日出、云南元陽梯田日出等，同時還帶來空中、海上，乃至太空等多個獨特視角下的日出景象。在帶人們“追光”的同時，中間還不忘穿插著不同歌手的演唱會，記錄運動健兒的拼搏進取與藝術家們的傾情演繹，來自自然、人文、音樂、體育、藝術等不同領域的多個視角，共同交織成2023年第一次“與光的約會”。

在“追光”之旅的過程中，人們也不斷在直播間里互相道下“新年快樂”與許下一個個心愿。在“追光”快接近尾聲的時候，更是不忘在直播間留下諸如“以前喜歡爬山看日出，但并不是每次都有，這次是真的看過癮啦”、“生活的意義，就在于下一秒總有驚喜等著你”、“南方的孩子很少能看到雪，這雪山的感覺太美妙了”、“平時看一次日出，都心潮澎湃，今天看全球日出，太幸福了”等話語。在輕柔舒緩的音樂中，看著這些幸福的話語，讓人動容，真是“在平凡的日子里，也要追一點高光”。

營銷創新，成功“破圈”

值得一提的是，微眾銀行財富+是首家與“追光”合作的金融品牌。

與大家印象中“ 嚴肅、高冷和精英化”的傳統金融廣告不同，微眾銀行財富+一脈相承了微眾銀行自成立之初起便秉持的創新思路，不斷迭代品牌營銷打法——更活、更勇于創新。

因此，可以很清楚地看到，除卻必需的品牌硬廣鋪設以外，還有微眾銀行財富+對于IP合作的重視。

日前，在愛奇藝迷霧劇場第十部劇作《回來的女兒》中，微眾銀行財富+便是選擇在片頭插入廣告。該劇不僅有著“迷霧劇場”大IP打基礎，在開播后，更是流量不斷提升，在愛奇藝站內熱度值達到8847，突破短劇熱度新高，被網友評為“2022迷霧劇場懸疑王牌劇作”。劇集衍生的#老李向你發來釣魚申請#、#不乖哦#、#梅婷回復劉琳美甲只美綠指甲#等相關話題，引發全網熱議，并連續獲得熱搜榜511+、微博熱搜302+的成績，表現出不俗的熱度與傳播力。

顯然，《回來的女兒》為微眾銀行財富+創造了一個高感知的品牌曝光場域，能夠有效觸達用戶。

此次微眾銀行財富+選擇與微信聯合央視新聞的“追光”節目合作，也正是基于這樣的品牌營銷理念。

央視新聞是視頻號媒體中的大號——粉絲量超過2300萬+，新媒體平臺粉絲總數超4億。而視頻號作為微信戰略級產品，用戶使用時長超過朋友圈總用戶使用時長80%，已經成為“移動電視臺”。

有了央視新聞與微信生態全鏈路產品能力的“雙重”加持，追光2023也獲得了數千萬人的關注。

茜說金語也看到，本次“追光”節目中，也加足了微眾銀行財富+曝光：作為整個直播開場節目，微眾銀行財富+品牌先是進行了長達52秒的的新年致辭，傳達品牌的美好主張和對用戶的祝福。在整個直播的過程中，微眾銀行財富+的字樣，也始終出現在畫面上，甚至在主持人的臺面上，演唱會的沙灘上，轉場TVC、聯合角標、字幕條、口播、直播間福袋、片尾鳴謝等都有微眾銀行財富+的露出，連直播間贈送的禮物都有專屬微眾銀行的吉祥物“光之小We”，每當有觀眾送出這個禮物的時候，一個大大的、可愛的、手舉亮燈的“小We”就會出現在整個直播間觀眾的面前。

因此，這場直播不僅是讓微眾財富+觸達到了千萬觀眾，還使得“微眾銀行財富+”這個名字深深地留在了更多人的心里，此次“追光”之旅無疑可以助力微眾銀行財富+進一步 “破圈”，加深大眾的情感印象。

如果說，微眾銀行財富+在業務層面上，是微眾銀行繼“微粒貸”、“微業貸”兩大“國民級”產品之后的又一次重要創新，那么，微眾銀行財富+此次IP合作，也是在品牌營銷玩法上，完成了業內的一次創新“突破”。

“普惠”的延續，全新的出發

而復盤微眾銀行財富+此次“追光”選擇，絕不僅僅是看中了大IP的價值，在更深層次里面，有著兩個品牌對于“光”的傳遞的共鳴。

這場“追光”之旅始于2021年，在此后每年的1月1日，一場長達十數小時的環球日出直播都如期在微信視頻號直播間內呈現，旨在讓每個人足不出戶也能感受到日出的徇爛、新年的希望、人性的光輝、生活的美好。

他們確實做到了。2022年是不同尋常的一年。在這一年里，每個人都經歷了許多。在跨入新年的第一天，這樣一場“環球日出”給不少人帶來了感動、驚喜與治愈。

這與微眾銀行“心中有光，便是財富”的品牌理念不謀而合。與眾不同的“追光”選擇，也傳遞了其品牌背后的溫度。

作為“有溫度”的金融機構，微眾銀行一直以來更注重的是用戶的感受。

據了解，“微眾銀行財富+”將從四大方面構建核心能力，其中關鍵一點便在于“買方視角”，而“買方視角”的重要體現之一在于真正地“以客戶為中心”。

微眾銀行的做法是提供專業的財富管理服務，根據客戶需求而非銷售考核幫助客戶進行資產配置。

據悉，微眾銀行一方面在產品端，會挑選優質的機構優質的產品，另一方面在客戶端，會協助客戶做好資產配置，甚至設立幫客戶“克制”購買權益類基金的流程，比如客戶的權益類基金占比超過20%，微眾銀行就會強提示，希望客戶想清楚再投資。

同時，微眾銀行后續還將推出免打擾、少聯系、多聯系的服務模式。不要小看這三種模式的“小小改變”，實際上也體現了微眾銀行最大程度上考慮用戶的感受，做到了在面對不同需求客群統一的尊重。此外，微眾銀行還著重提供有溫度的服務體驗，從自助式向交互式升級。

事實上，微眾銀行財富+就是微眾銀行踐行“普惠之路”的又一次很好的延續。

微眾銀行自成立之初起，便秉持“讓金融普惠大眾”的使命，堅持以科技創新作為驅動業務發展的核心引擎，致力于滿足普羅大眾和小微企業的多元金融服務需求。目前，微眾銀行已經為超過3.4億個人客戶、超300萬小微市場主體，提供包括線上銀行賬戶、存款理財、小額信貸和支付等在內的綜合金融服務。

另據其透露，微眾銀行早在2015年便開始開展財富管理業務，財富管理業務雖然也一直作為微眾銀行的戰略發展目標之一，但相對于外界更為熟悉的“微粒貸”以及“微業貸”而言，財富管理業務以前確實低調很多，因此，之所以推出“微眾銀行財富+”這個品牌，一方面是為了讓大眾對其業務有更清晰的感知，另一方面也是將其自身的財富管理業務置于“聚光燈”之下，將壓力變為動力，打造新的業務增長點。

也正是在“普惠”的理念踐行之下，讓微眾銀行財富+的品牌營銷風格告別金融機構傳統的宏大敘事，更多地聚焦到“普通人”和“身邊事”，以求帶給用戶更為“有溫度”的體驗。

這樣“有溫度”的品牌，微眾銀行財富+未來勢必會讓更多人記住、所喜愛。2023年，對于每個人、微眾銀行財富+，都是一個全新的出發。

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