近日，熱門綜藝《拜托了冰箱》終于在眾多年輕用戶的高呼聲中迎來了第七季——轟趴季。美圖秀秀與《拜托了冰箱》合作推出節目定制的轟趴海報“美圖配方”，豐富的定制素材、生動有趣的玩法和高契合度的目標用戶，助力節目實現了多個宣發渠道之間的聯動，通過數字化手段實現破圈營銷。

擁有海量年輕用戶的美圖秀秀，通過定制化“美圖配方”、AR效果、馬賽克、趣味貼紙等豐富的互動模式，滿足了用戶多元化的影像處理需求，讓用戶每次都有新發現、新體驗。而影視綜藝IP聯合的趣味活動素材，不僅碰撞出新的營銷火花，更讓美圖秀秀成為影視綜藝宣發的新通道。

影視綜藝宣發打開新通路

縱觀整個電影發展的脈絡，從早期的線下路演，到短視頻片段曝光，再到線上話題的引爆……隨著用戶需求不斷轉移，影視營銷的宣發陣地也向數字平臺轉移，以實現營銷形式的多樣性。

同時，越來越多的影視綜藝在宣發時，開始注重與用戶之間的緊密互動,主動探索營銷新方向。美圖秀秀豐富的內容素材、潮流有趣的玩法、獨家元素定制以及與影視綜藝目標受眾高度契合的海量年輕用戶群體，獲得了眾多影視綜藝的青睞。

除《拜托了冰箱》外，美圖秀秀近期還與多部影視綜藝在宣發內容上達成了合作，針對不同類型的電影分別制作出不同方向的創意素材。針對《濟公之降龍降世》、《白蛇2：青蛇劫起》等電影，美圖秀秀定制了同款趣味貼紙；針對電影《貝肯熊2：金牌特工》，美圖秀秀定制了專屬AR特效；此前，還聯合《侍神令》、《送你一朵小紅花》、《人潮洶涌》等多部熱門影視劇聯合打造了濾鏡、定制貼紙、AR特效等多種素材。

宣發效果直接決定影視票房與盈利，陣線較長、投資較大的傳統影視宣發正在被眾多新宣發力量所取代。美圖秀秀在結合宣發的傳播性、創新性、時效性的基礎上，又利用強互動和用戶參與創作的特性，形成了有效的破圈宣發優勢。

“用戶+內容”打造數字化宣發新通路

影視綜藝精細化運營時代，用戶資源就等于流量，而流量將直接決定傳播效果。美圖公司通過簡單便捷的產品操作、海量活躍用戶以及強大的內容生態對自身流量進行精細化運營，獲得了眾多知名影視綜藝的青睞。

秉承著美圖公司“讓每個人都能簡單變美”的基因，美圖秀秀不斷創新升級功能，“美圖配方”一經上線，便因為簡單便捷的操作激發了眾多用戶創作與分享的熱情。

據數據顯示，春節期間僅除夕當天，“美圖配方”美化影像數量就超1.2億，美圖秀秀社區使用人數同比增長98%，成功實現了美圖公司自有內容生態的新突破。

基于強大的內容生態，以及新穎有趣的玩法和豐富的內容素材，美圖秀秀與年輕用戶群體形成良性互動，實現營銷效果最大化。未來，美圖秀秀將繼續用新技術、新玩法吸引更多的用戶，以數字化的傳播手段推進中國影視綜藝市場宣發向多樣化發展。