商譽(yù)通常是指一家企業(yè)由于所處地理位置優(yōu)越或由于組織得當(dāng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益好，或由于歷史悠久，積累了豐富的從事本企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，或由于先進(jìn)的工藝技術(shù)和生產(chǎn)訣竅或由于其高效率的管理能力，而使得該企業(yè)的獲利能力超過(guò)同類企業(yè)獲利能力的一種無(wú)形資產(chǎn)。概括地講，商譽(yù)是指那些不具備實(shí)物形態(tài)、在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)中能為企業(yè)提供某種權(quán)利并能為企業(yè)帶來(lái)超額收益的一種無(wú)形資產(chǎn)。 從會(huì)計(jì)的角度對(duì)商譽(yù)的性質(zhì)作了以下三種解釋：一是對(duì)企業(yè)好感的價(jià)值；二是預(yù)期未來(lái)利潤(rùn)超過(guò)不包括商譽(yù)的總投資的正常報(bào)酬部分的價(jià)值；三是反映企業(yè)的總價(jià)值超過(guò)各個(gè)有形或無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值差價(jià)的總的計(jì)價(jià)賬戶。

對(duì)于商譽(yù)的性質(zhì)可以概括為以下幾個(gè)方面： （1）商譽(yù)是一種企業(yè)所獨(dú)有的在經(jīng)營(yíng)上具有優(yōu)越獲利能力并可在未來(lái)帶來(lái)超額收益的經(jīng)濟(jì)資源，它可以使企業(yè)的收益水平高于同行業(yè)的正常投資收益水平。 （2）商譽(yù)是可以以貨幣來(lái)計(jì)量的，其確定依據(jù)是企業(yè)某一時(shí)點(diǎn)的整體可轉(zhuǎn)讓價(jià)值與其各項(xiàng)有形資產(chǎn)及其可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)的公允價(jià)值的差額。 （3）商譽(yù)的形成和發(fā)揮效益與企業(yè)整體有關(guān)，它不能單獨(dú)存在，也無(wú)法確指它是某項(xiàng)有形或無(wú)形資產(chǎn)而產(chǎn)生的附加價(jià)值。 （4）商譽(yù)既可以從外部購(gòu)收，也可以內(nèi)部形成，它不僅與企業(yè)的有形資產(chǎn)相聯(lián)系，重要的是與企業(yè)的一些不可計(jì)量的人文因素相聯(lián)系，其關(guān)鍵則是企業(yè)內(nèi)部管理水平和管理效益，可以說(shuō)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)階段，各個(gè)環(huán)節(jié)的各種支出與成本都無(wú)不與商譽(yù)的形成有一定的聯(lián)系。 （5）商譽(yù)的價(jià)值隨著企業(yè)內(nèi)部外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件的變化而不斷地升降。商譽(yù)作為企業(yè)的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的重要財(cái)富。一個(gè)企業(yè)如果有了良好的商譽(yù)，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中就可以處于良好的位置，遇到資金周轉(zhuǎn)困難時(shí)就可以較容易地獲得銀行貸款，但是良好的商譽(yù)是企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期地努力工作后才逐漸形成的，一旦受到他人的侵害，不僅會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，而且也會(huì)使企業(yè)的社會(huì)形象受到損害，嚴(yán)重的可能會(huì)使企業(yè)破產(chǎn)倒閉。

商譽(yù)是社會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力、商品質(zhì)量、資信狀況、售后服務(wù)、社會(huì)形象等的綜合評(píng)價(jià)。商譽(yù)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一般法律特征。 商譽(yù)具有財(cái)產(chǎn)性和人身性雙重內(nèi)容。商譽(yù)是一種無(wú)形的不可直接辨認(rèn)的財(cái)產(chǎn)，它的形成往往是權(quán)利主體付出了比一般企業(yè)更多的努力而得到的，它的價(jià)值為廣大社會(huì)公眾所認(rèn)可，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)超過(guò)平均利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。因而具有明顯的財(cái)產(chǎn)性。商譽(yù)與其權(quán)利主體的人身密不可分，商譽(yù)是企業(yè)通過(guò)多年的辛勤勞動(dòng)在經(jīng)濟(jì)交往中，逐步為社會(huì)認(rèn)可、確認(rèn)，反映了社會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)整體素質(zhì)的一種綜合評(píng)價(jià)，因而具有人身權(quán)的屬性。商譽(yù)作為企業(yè)的一種民事權(quán)利理應(yīng)受到法律保護(hù)。 商譽(yù)評(píng)估是在肯認(rèn)商譽(yù)是企業(yè)的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的前提下，正確認(rèn)識(shí)商譽(yù)涵義、性質(zhì)的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)商譽(yù)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值的公允評(píng)定和估計(jì)的行為。它是指由具有一定資質(zhì)的特定機(jī)構(gòu)和人員在評(píng)估企業(yè)有形、無(wú)形資產(chǎn)的時(shí)候，以真實(shí)、可靠的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表等數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，站在客觀公正、超脫于產(chǎn)權(quán)交易雙方利益的立場(chǎng)上，用科學(xué)合理的方法，對(duì)商譽(yù)的價(jià)值進(jìn)行計(jì)算、判定的過(guò)程。