11月份，駐魯財(cái)險(xiǎn)公司在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)駐魯財(cái)險(xiǎn)公司的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了11月份駐魯財(cái)險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份39家駐魯財(cái)險(xiǎn)公司的INC指數(shù)平均值為361.34，與10月相比增長(zhǎng)15.28%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司，上漲11名；下降最多是天安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司，下降20名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是太平保險(xiǎn)有限公司山東分公司、中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東省分公司、泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、中國(guó)人壽財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、安盛天平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、紫金財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、英大泰和財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中銀保險(xiǎn)有限公司山東分公司、中國(guó)大地保險(xiǎn)山東分公司，其中排名上漲最多是的泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司，提升11名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是天安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司，下降20名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，駐魯財(cái)險(xiǎn)公司的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月駐魯財(cái)險(xiǎn)公司全部品牌的INC指數(shù)均值為361.34，說(shuō)明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.02，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在222.36和500.32之間；區(qū)間跨度相對(duì)較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-1.111。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。11月份，駐魯財(cái)險(xiǎn)公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.63，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分保險(xiǎn)公司的信息傳播效果不理想，顧客了解保險(xiǎn)公司、關(guān)注保險(xiǎn)公司的機(jī)會(huì)，與活躍品牌相比有一定差距，保險(xiǎn)公司對(duì)于信息傳播渠道的利用率較低；建議各保險(xiǎn)公司應(yīng)重視聲量對(duì)于品牌知名度的提升作用，主動(dòng)策劃活動(dòng)，大力提高信息發(fā)布數(shù)量，提高發(fā)布頻率，提高品牌聲量。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的保險(xiǎn)公司有11家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有21家。仍有7家保險(xiǎn)公司的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起保險(xiǎn)公司重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。11月份，駐魯財(cái)險(xiǎn)公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.21，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認(rèn)為，大部分保險(xiǎn)公司的傳播信息在社交媒體平臺(tái)受歡迎程度較低，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論意愿不夠強(qiáng)烈;建議各保險(xiǎn)公司加大信息策劃力度，力推內(nèi)容精品，提高轉(zhuǎn)發(fā)傳播率。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的保險(xiǎn)公司有6家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有12家。有21家保險(xiǎn)公司的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停ＭｋU(xiǎn)公司能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。11月份，駐魯財(cái)險(xiǎn)公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.95，關(guān)注度極低，尚處深水級(jí)（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認(rèn)為，大部分保險(xiǎn)公司通過(guò)搜索引發(fā)的關(guān)注度非常低，甚至有不少品牌沒(méi)有被搜索關(guān)注，建議各保險(xiǎn)公司應(yīng)加強(qiáng)策劃，做強(qiáng)服務(wù)，吸引搜索關(guān)注。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分保險(xiǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平（3級(jí)及以上等級(jí)）的有3個(gè)，即太平保險(xiǎn)有限公司山東分公司、泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、安盛天平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司。17家保險(xiǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東省分公司、中國(guó)人壽財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、紫金財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、英大泰和財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中銀保險(xiǎn)有限公司山東分公司、中國(guó)大地保險(xiǎn)山東分公司、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、陽(yáng)光財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、都邦財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、華安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、永誠(chéng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、永安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、華泰財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、浙商財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司、大家財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司山東分公司，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有19家保險(xiǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望保險(xiǎn)公司能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【注】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。

【注】：本報(bào)告通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

新聞線索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省600位記者在線等你來(lái)報(bào)料！